У цьому виступі я ділився досвідом розвитку Kabanchik.ua у 2018–2019 роках. Тут зібрав 45 слайдів і пояснив основні ідеї.
Презентація: 45 слайдів
Моя презентація до виступу 2019 року.
Текст поточного слайда
SEO маркетплейсу послуг
Досвід Kabanchik.ua
Олександр Захода
Head of SEO Kabanchik & MegaMaster · GuruConf 2019
Оригінал презентації
Первісний вигляд слайдів збережено окремо від української адаптації.
Архівна презентація 2019 року · PDFМаркетплейс як структура потреб
У доповіді я показував Kabanchik.ua як поєднання географії, категорій послуг і користувацького контенту. На схемі я переходжу від міста й великої категорії до конкретнішого завдання.
На момент виступу у 2019 році я наводив такі масштаби Kabanchik.ua: 71 субдомен, 1000 категорій і 3 млн UGC.
Контент, який допомагає вибрати виконавця
У прикладах сторінок є списки фахівців, оголошення, пояснення послуги й таблиця цін. Користувацький контент дає більше, ніж додатковий текст: він може допомагати людині уточнити задачу, порівняти пропозиції та перейти до замовлення.
Я залишив скриншоти того часу, щоб показати контекст рішень. Поточний інтерфейс, ціни та пропозиції сервісу можуть відрізнятися.
Семантика з реальних формулювань задач
Для семантики я використовував не лише зовнішні інструменти, а й внутрішній пошук, назви завдань, оголошення користувачів і суміжні ринки. На слайдах 13–22 показую, як із цих формулювань переходив до нових запитів і тегових сторінок.
Я шукав семантику в тому, як люди самі описують послугу. Далі перевіряв, чи є за формулюванням окрема потреба й достатня пропозиція для сторінки.
Представлення сторінки в пошуку
Я експериментував зі сніпетами, метатегами, CTR, розміткою та AMP. На слайдах 23–37 показую варіанти з назвою послуги, містом, роком, брендом та іншими елементами.
Це результати того періоду. Окремого внеску AMP, метатегів і розмітки ці числа не визначають: паралельно змінювалися сайт, попит і ринок.
Що спрацювало і що потребувало виправлення
Наприкінці я перелічував роботу з title, динамічними анкорами, перелінковкою, старими редиректами, тегами та відгуками. А залежність перелінковки від погоди на слайді — мій жарт.
Серед проблем у нас були неправильно налаштована aggregateRating, неповна реалізація кнопок в AMP і швидкість сайту.
Результат продукту ширший за один канал
Поряд із SEO ми працювали з рекламою, партнерствами, застосунками, соціальними мережами та офлайн-присутністю. Тому загальне зростання Kabanchik.ua я розглядаю як результат спільної роботи.
На останньому слайді залишилися мої контакти 2019 року. Актуально зв’язатися зі мною можна через LinkedIn у контактах сайту.
Показники, наведені у презентації
| Слайд | Що показано | Як читати |
|---|---|---|
| 2 · трафік | y18/y19 +80% | Початкове позначення періоду збережено. Точні дати, фільтри й метод атрибуції на слайді не наведені. |
| 2 · «таски» | y18/y19 +50% | Назву показника не підмінено лідами або продажами: повного визначення в отриманих матеріалах немає. |
| 37 · AMP | Травень 2018 — 190 000 сеансів; травень 2019 — 600 000 | Повідомлені значення з презентації. Два спостереження не відокремлюють вплив AMP від інших змін. |
Як читати архів сьогодні
Тип розмітки сам по собі не гарантує зірок у видачі. Придбання посилань для маніпулювання ранжуванням порушує політики Google; для рекламних розміщень потрібне належне позначення.
Документацію звірено 8 листопада 2026. Результати презентації стосуються 2018–2019 років.
Презентація
На GuruConf 2019 я виступав як Head of SEO Kabanchik & MegaMaster. Тема — розвиток маркетплейсу послуг на прикладі Kabanchik.ua.
Українська адаптація всіх 45 слайдів. Це не вихідний файл презентації; оригінальний вигляд і текст поточного слайда доступні в галереї.
Олександр Захода
Head of SEO в BUKI. Product SEO, дані й експерименти.