SEO маркетплейсів на практиці

Почати з бізнес-моделі

Маркетплейс з’єднує дві або більше сторін і допомагає здійснити транзакцію. Для SEO важливо, що користувач очікує знайти в каталозі: достатній вибір, зрозумілі умови, довіру й шлях до замовлення. Кількість сторінок я оцінюю разом із тим, чи є на них пропозиції для відвідувача.

Я порівнюю роль SEO з іншими каналами й дивлюся на ресурси команди, строки окупності та стадію продукту. Від цього залежить послідовність запуску.

Перевага масштабу та її зворотний бік

Категорії, пропозиції й користувацький контент допомагають покривати багато різних запитів. Водночас масштаб породжує порожні сторінки, дублікати, неактуальні пропозиції та складність контролю якості. За цими сторінками потрібно стежити й після запуску.

Відгуки й участь продавців мають підтримувати вибір користувача. Для UGC потрібні модерація, правила актуальності та захист від спаму. Негативний досвід окремого продавця також може впливати на сприйняття всього сервісу.

Як знаходити нові сторінки

Я починаю з дерева категорій, конкурентів і запитів Search Console. Наприклад, ремонт техніки можна розкласти на тип пристрою, бренд і конкретну несправність.

Перш ніж створювати таку сторінку, я перевіряю, чи є для неї окрема потреба й пропозиції. Після запуску дивлюся на індексацію, покази та пошук послуги через каталог.

Індексація, перелінковка й логи

Для великого каталогу важливо розуміти, куди потрапляє пошуковий робот, які сторінки доступні через внутрішні зв’язки й чи не конкурують між собою схожі посадкові. Логи доповнюють звіти про індексацію реальними зверненнями роботів.

Для сканування важливі попит, ресурси й корисність сторінок. Я розглядаю noindex і canonical окремо, залежно від задачі конкретного типу сторінок. Документацію Google залишив наприкінці матеріалу.

Лістинг як сторінка вибору

У лістингу я звертаю увагу на пропозиції, фільтри, сортування, навігацію, відгуки й пояснення переваг сервісу. У конкурентів шукаю ідеї, які потім можна перевірити на власних користувачах.

Для перевірки я б змінював кількість пропозицій, структуру карток або додаткові блоки й порівнював, як відвідувачі обирають послугу та залишають замовлення.

Контент, бренд і зовнішня присутність

Інформаційні матеріали можуть пояснювати складні питання й підтримувати довіру до маркетплейсу. Я пропоную залучати експертів зі своєї аудиторії, оновлювати довготривалі матеріали й використовувати їх у різних каналах.

Зовнішню роботу я розглядаю разом: посилання, згадки та репутацію. Способи розміщення у вебінарі порівнюю за своїм досвідом 2024 року.

Про подію

Пов’язані роботи