Чому копіювання лідера може не спрацювати
Побачивши сайт у ТОП-1, легко пояснити результат його текстами, посиланнями чи структурою. Але поруч працюють історія домену, бренд, офлайн-присутність, продукт і рішення, прийняті задовго до нашого аналізу.
Ми спостерігаємо поточний стан переможця. Сайти з подібними рішеннями, які не виросли, часто залишаються поза вибіркою. У цьому й полягає проблема помилки вижившого.
Що стоїть за позицією конкурента
Наявність великого тексту в каталозі не доводить, що саме текст забезпечив видимість. Великий обсяг посилань не пояснює, які з них мали значення. Між дією та SEO-ефектом також може бути тривалий проміжок часу.
Я записую, що побачив, які пояснення можливі та що з цього можна перевірити на нашому продукті.
Від спостереження до гіпотези
Наприклад: конкурент змінив структуру категорій, після чого частина сторінок почала рости. Потрібно перевірити часовий зв’язок, які саме сторінки змінилися, чи не було одночасного апдейту та чи повторюється картина на інших сегментах.
З такою гіпотезою вже можна планувати невеликий тест на власному сайті й обрати показник, за яким оцінювати результат.
Олександр Захода
Head of SEO в BUKI. Product SEO, дані й експерименти.